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大运会点燃鞋服品牌营销大战

发布时间:2019-07-03 05:51:32

“大运会”点燃鞋服品牌营销大战

体育赛场亦是品牌商们的营销战场——除了场上的运动员厮杀角逐外,还有场下的品牌商们暗自较劲。作为仅次于奥运会的全球性多项目体育比赛,第26届世界大学生运动会上周在深圳开幕,来自欧美、东南亚、非洲等地的多个代表团身穿泉州运动装备出场,本地运动品牌们在这场国际盛会中赚足了眼球。 美英军团 披上泉州品牌战袍 曾几何时,赞助奥运会、大运会一直是国际大品牌的专利,如今,随着国内众多运动品牌的快速崛起,欧美品牌对国际赛事的垄断正在被打破,越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中。从赞助热门体育赛事到签约国内外知名运动员,本土品牌的强势崛起,正在改变洋品牌“一统天下”的市场格局,而这一点,在深圳大运会上体现得淋漓尽致,其中传统体育强国美国代表团首次穿上中国品牌装备成为亮点。 作为头号经济强国,美国在体育与经济方面常年来一直保持着霸主地位,其表现也一直是国际焦点。体育营销的赞助无非是聚焦体育赛事中的队伍及队员,而美国代表团一直以来都是欧美大品牌必争的赞助对象。以前,国内品牌赞助美国代表团只能是一种奢谈,然而此届大运会,来自中国的品牌特步却是实实在在地把品牌旗帜插到了美国队伍身上,中国品牌首次完成对美国国家代表团这一赞助资源的抢占。 据悉,此次特步大运会的赞助走的完全是“精英路线”,赞助的三支国家队美国、英国、韩国无一不是大运会的金牌大户。特别是在这一届,作为体育强国的美国队高度重视,派出了435人的史上强大的阵容参赛,在篮球、田径和游泳等优势项目上派出了不少的新星。作为明年伦敦奥运会的东道主,英国军团同样是其史上的大运会阵容。邻国韩国,亦派出了规模庞大的代表团,在跆拳道和射箭项目上具有优势。这人数很多的三国选手,都身着特步赞助的装备,在大运会上挥洒青春的活力。 据介绍,特步除了与美英两国大学生代表团签约成为美英两国大学生体育代表团合作伙伴、惟一指定领奖服装供应商外,还是美国大学生球队合作伙伴、指定比赛服装供应商。 对于选择与美英两国代表团合作,特步高级副总裁叶齐表示:“美英两国大学生代表团是传统的体育强队,具有极大的号召力。我们不仅是看重其的竞技成绩,还因为他们年轻、激情、活力的特点能生动地诠释一种时尚、运动的品牌精神。” 英国大学生代表团负责人安迪·希伯特先生表示:“此次与泉州企业合作,一方面是被中国品牌专业优良的产品品质打动。另一方面,也是因为合作方时尚、运动的品牌诉求与两国大学生代表团一直倡导的激情、奋斗、进取的运动精神有高度的共鸣。” 大量外国代表团 获泉企赞助 据不完全统计,中国品牌赞助的代表团达到了32个之多,所占比例超过20%,其中大部分是来自泉州的运动品牌。 了解到,匹克、乔丹、露友、阿迪王等公司也纷纷签约各国代表团,在大运会舞台上一展风采。本届深圳大运会,尽管没有赞助太多的比赛队伍,但是乔丹体育却依旧吸引到了相当多的眼球,因为乔丹体育赞助的是两支体育强队——中国队和俄罗斯队。作为中国大学生体育学会多年的战略合作伙伴,乔丹这已经是连续第二届赞助中国大学生代表团参加大运会。 匹克公司本次赞助了乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联等代表团。尽管不是的体育劲旅,但是这三支队伍同样会为匹克带来巨大的人气和吸引力。塞尔维亚是上届大运会主办国,非洲大体联更是大运会上常见的“黑马”生产地,而身着匹克蓝色运动服装的乌拉圭代表团早就在开幕式上就已经赚足了人气:在开幕式入场的时候,乌拉圭代表团打出了“谢谢深圳!乌拉圭爱你”的横幅,不仅仅让人记住了这支独特的代表队,也让人记住了他们身上穿的中国品牌。 美克公司赞助的是爱尔兰、斯洛文尼亚、肯尼亚三个国家大学生代表团。大运会期间,此三国的代表团参加的社会活动、商业活动以及出席开幕式、闭幕式、领奖仪式和发布会、媒体采访等场合都将穿着美克提供的品牌产品。 此届大运会的泉州品牌中,还有一个很多人并不太熟悉的新面孔——阿迪王。该品牌以官方合作伙伴的身份为挪威、匈牙利、巴拿马代表团提供包括领奖服装在内的全套运动装备。另外,露友体育用品有限公司也赞助了欧洲强队西班牙代表团。 361°此次在大运会可谓重兵投入,倾力打造,成为首家全面赞助国际综合大型赛事的国内品牌,还成为赞助代表团多的品牌。作为深圳大运会全球合作伙伴, 361°合作的国家代表团队多,不仅为大运会提供火炬手服装、官方体育制服、官方正装制服等装备,还为保加利亚、白俄罗斯、瑞典、捷克、荷兰、蒙古、波兰、新加坡、塞尔维亚、德国、意大利、菲律宾、牙买加、立陶宛、瑞士、比利时等16个国家的大学生运动员们提供赞助。 上海驿扬传播首席顾问罗时金认为,大运会是一次世界性的体育盛会,泉州体育品牌的商业嗅觉非常敏锐,对于大运会的积极参与是泉州区域品牌营销的升级。行业领导品牌利用资本优势和资源优势建立的传播优势。这些品牌,通过整合的力量,赞助多个国家的代表队,集中进行爆破式的品牌营销,为其他品牌的体育营销提供了范例和样本。类似大运会这样的国际盛会将会成为泉州品牌进行营销推广的常规舞台,接下来的伦敦奥运会将可能继续出现多家泉州体育品牌的身影,至于具体营销的成效就得看各家企业的整合能力了。 赛场外配套活动 五彩缤纷 除了赞助场上的球队外,不少品牌在场外还配套举办各具特色的相关活动。 针对本届大运会,特步发起了一项以“寻找不一样的狗仔队”为名的活动,来支持大运会。该活动主要通过络报名的方式,征集民间的摄影达人,充当特步大运会的特约摄影师。该评选的阶段已于7月6日正式启动,重点面向深圳、广东及附近周边地区征集摄影高手,经过友投票和专业人士的综合评定,遴选出一批摄影爱好者。摄影师征集阶段结束之后的第二阶段是“谁是有型人”的络评选,用户们可在活动站发表自己的见解,支持自己喜欢的运动员和摄影作品。 乔丹公司也在本届大运会举办了相关的配套活动。该公司在大运村旁设立了“新生力量·新锐中国”大运会中国代表团接待中心。乔丹公司品牌总监黄涛介绍说,该接待中心将承办中国代表团及大运会中国代表团合作伙伴及装备赞助商乔丹体育相关的主题活动,在主题活动之余,还将承办“中国坊”、社会各界人士及各国代表团的交流参观、媒体接待等日常活动。 此外,该中心还特别设立了第26届世界大学生运动会中国代表团手模墙,每一名获得金牌的运动员都将在这里留下手印。针对获奖队员,乔丹公司还发起了大运会新锐捐赠计划,中国代表团每产生一枚项目奖牌,乔丹体育都将按金牌3万元、银牌2万元、铜牌1万元的额度向运动员们进行捐赠活动,其中一半将以运动员的名义捐赠给中国青少年发展基金会的“希望工程·乔丹快乐体育基金”,用于支持贫困地区的青少年朋友参与体育活动;另一半作为奖牌获得者的助学金,鼓励运动员参与体育运动。

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