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借道官方读本淘宝天下欲拉动40亿网购市场

发布时间:2019-05-15 06:06:24

150家淘宝热卖店联手,“借道”淘宝官方读本《淘宝天下》,单期派送价

值10亿元消费券。近,淘宝狂派消费券一事引发热议。而该周报发行量也籍此蹿升到28.3

万份,同时创下国内消费类周报峰顶。  卖家拉高了销量、消费者取得了实惠、淘宝平台越做越大,淘宝“试水”线下蓝海市

场,购多赢链条,让更多人尝到了甜头。

据了解,这10亿元消费券包括折不等的优惠券、面值元不等的代金券,以及

秘密的1元秒杀信息,消费者可以使用这些“消费券”在淘宝购物。统计了一下:不

包括返券形式,仅仅直接现金折扣,单本杂志就达到了3900多元。

专家指出,《淘宝天下》的出现,无疑成为淘宝抢占线下市场的武器,因为它活

生生地打开了本来与络毫无关系的消费者与淘宝的联系,“很强大很可怕!”

更有专家估算,按照1:4带动消费进行计算,淘宝多可以拉动价值40亿元消费。

打开线下消费群

《淘宝天下》与淘宝究竟有何渊源?据了解,出身浙江报业集团的《淘宝天下》,

系其买通淘宝平台、跨领域合作的创新产品。

“这是淘宝的官方读本”,总胡志弘说,办报愿景之一就是能够“让更多人

可以多、快、好、省地消费”。他举例,超市卖1000多元的某名牌酒,实际生产成本仅50多

元。你的消费中,包括广告费、经销商扣率、进店费、展现费等重重加价。“新商业文明”

产业链条中的一环,就是买通淘宝的线下蓝海,让更多人享受到实惠。

据悉,作为亚太地区购物的淘宝,占据着国内购市场的80%以上份额,但相

对中国国内社会消费品零售总额,依然只占据到1.4%左右,传统消费群仍然是消费主力。

如何抢占线下市场,一直是淘宝思考的问题。

今年9月,淘宝与浙江报业集团携手,以内容、商品信息等资源输出情势,推出《淘

宝天下》周刊。出品人浙江报业团体曾高调宣布,这本周刊并不是传统意义上的媒体,更多

成为淘宝打通传统消费与络消费的平台。

据悉,瞄上传统消费群体的淘宝,目前也正在运作线下渠道扩大计划。该计划融会媒

体、连锁店、专卖店、店等多种商业形态,实现电子商务与传统消费市场的融会,买通线

上、线下消费渠道,实现电子商务“店”与线下消费的对接。

今年24岁的王莉在朋友圈中是出了名的时尚达人,“其实我的薪水其实不高。要时尚,更

要晓得理财。”王莉的理财方式很简单:要价廉物美———上淘宝,要折扣———线下拿

优惠券。近,她又发现了一样令她兴奋不已的省钱方式:《淘宝天下》杂志送出的淘宝优

惠券。

令她感兴趣的是,消费者必须凭借《淘宝天下》上的暗号来获得优惠,购物就像《潜伏》

里的特务接头。赠送的消费券上有“接头暗号”,找到淘宝商家的店铺和旺旺,报上暗号就

可以享受折扣。“这真是太神奇了,之前我拿消费券只可能去实体店消费,没想到还能在

上消费。”王莉兴奋道。

她认为,作为淘宝拥趸者,有《淘宝天下》这样的报纸存在,更利于他们对淘宝,对商

品的了解。王莉告诉,不光是她,她身旁很多朋友都对此很感兴趣,不仅如此,就连自

己的妈妈也从这份报纸上获得购物信息,然后让自己去上帮她购买商品。

拉动40亿购市场

《淘宝天下》自今年9月10日创刊,在不到60天时间里,的第9期发行量就达到28.3

万册。媒体人士指出,国内80%以上的周刊发行量要低于1-2万份,国内的生活消

费类周刊的实际发行量大多在10万份左右。《淘宝天下》完全创新的模式,让很多人感受到

报纸与络结合的奇迹!

据业内人士分析,随11月周发送的10亿元消费券是一个导火线,直接点燃了消费者

与络购物的热情。

淘宝一个ID为fraserkkkk的店主告诉,她很期待这个模式的出现,她的店已

营了3年,在上卖一些土特产,平时的推介都是在络上的,线下的推介只能靠朋友介绍

或是花钱在一些都市报上发广告。“如果以后能依靠我们专业的杂志平台推介,肯定能以

实惠的价格达到的效果。”

随《淘宝天下》赠送的这10亿消费券,据专家估算,在《淘宝天下》的发行模式下,

按照1:4带动消费进行计算,多可以拉动价值40亿元消费。

专家指出,许多人会把“淘宝平台”和“淘宝”混为一谈。但是,“不会上的人,

就不会对比商场便宜30%-60%的购物有兴趣吗?一旦当淘宝平台全面突破了‘只有会上才

能购物’的框框,天花板会有多高?”

“以报纸的形式作为突破口,如果这个模式长期这样进行下去,淘宝抢占传统消费市

场的新商业文明很可能会提前成型。”专家判断道。叶梓

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