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网站国家队预备上市如何赚钱成问题

发布时间:2019-05-15 05:47:11

日前有媒体爆出,新华、人民、东方等十家国内站将作为首批选定上市对象登陆A股。业界专家表示,如果准备上市一事属实,这些事业单位体制的站如何改制为公共企业,而且能否在新浪、搜狐等商业门户站的强大竞争压力下,找到新的盈利增长点,将成为其的难题。

转企改制谋上市

据报道,首批选定上市的这十家站分别是央视、人民、新华、千龙、东方、北方、大众、华声、浙江和四川,几家中央站的改制方案已获批。中宣部与证监会正在积极推动此事,确保今年少有一到两家能够成功上市。

“我们从未对外发布过关于上市的任何消息,看到上的消息也觉得很突然。”人民市场部相干负责人这样告知《华夏时报》。新华总裁秘书也向本报证实,他们内部从未听到有什么上市的准备。

对于华声已提交了方案,正在等待批复的报道,该站办公室相关负责人向本报表示,之前和现在都没有发布此类消息,未来是什么情况并不好说。值得注意的是,该负责人透露,国务院相干部门正在长沙召开一个传媒行业的会议,本月17日结束。

就在大多数站对上市进程讳莫如深的同时,来自政府的声音却显得相当肯定。

近日,中宣部改革办事业发展处处长朱涛在接受人民采访时表示,像人民、新华、央视国际这样重点的站,现在它们是属于事业体制,“下一步我们将选择一些重点站进行转企改制的试点。一旦它的治理结构符合上市公司的要求,我们也会积极地和证监会共同推荐它们上市。”

而早在2007年,时任国务院办公室副主任的蔡名照就曾表示,列入改革试点的站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,引进国有战略投资者,在确保主办单位控股的条件下,建立现代企业制度,组建股份公司,条件成熟时在国内上市。

人民方面向本报表示:“我们一直是事业单位企业化管理,改制工作正在准备中。”

其实,近年政府站的转企改制一直在探索和进行中。

从2003年起,千龙就一直在寻求战略合作伙伴。到2005年,其战略重组终于实现,其股东包括北京青年报社、北京社、北京人民广播电台、北京电视台、北京晨报社,其中北京青年报社控股约51%。

同时,千龙还参股了4家公司,其中的两家是都公司和听盟公司,千龙分别对其持股49%、40%。

2000年开业、注册资金高达6亿元的东方则被认为是怀揣着上市梦想起家的。东方共由12家企业出资发起,包括上海文广集团、解放报业集团、文新联合报业团体等。其中,上海文广团体旗下的上市公司东方明珠出资1.8亿元,占30%股份,当时为大股东。

在尔后10年间,由于政策及市场环境的变化,东方的上市计划一再被搁浅。直至今年4月,财政部、中国人民银行、文化部等9部门联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》出炉,明确提出积极支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资,东方上市计划重启。

中国传媒大学副校长胡正荣对本报表示,这些站的优势是具有政府资源,而且由于与传统主流媒体捆绑为一体,具有采访权和发布权,这是商业类站所不具备的。

如何赚钱

“从短时间看,上市对于这些站自身来说是个好事,可以在一定程度上解决它们长期以来机制不够灵活、资金来源单一,生存压力较大的难题。但长期来看,上市后的政府站将以公共企业的新身份出现,会面临一些新问题。”胡正荣认为,在管理模式上,这些站即便是上市后,其方针、干部任命还将由政府决定,董事会能具有多少发言权不得而知。

“这些站的上市步伐不会那么快。”银河证券广告传媒行业分析师许耀文告诉《华夏时报》,经营模式是其需要解决的一大问题。一直以来,大部分政府主办的站在运营、广告和采编人才的市场化方面都不如新浪、搜狐,而先发优势在互联行业又非常明显,要抢占更多用户份额并非易事。

据艾瑞近3个月的调查显示,类站前20名中,这些拟上市的站中只有人民、东方上榜,腾讯、新浪、搜狐、易稳居前4位。

胡正荣还表示,这些站对投资者有多大吸引力也要打个问号,因为目前还没看到它们有成熟的盈利点。

据相关报导,人民去年收入3亿元,广告收益近两年的增长都达到了100%,目前还在筹建专门的广告公司来拓展广告业务。央视则已延续盈利5年,其中光是奥运会、世界杯赛事的转播权就分别获利数亿。有分析认为,这些站利润的大部分仍直接或间接来源于母媒体,延续盈利能力有待观察。

此外,虽然这些站与传统门户站在内容上趋同,但后者的收益模式已趋于多元化,乃至更多地开始倚重非广告收入。2009年搜狐超过一半收入来自络游戏,易近九成的收入来自游戏。

“如果这些拟上市站还是坚持在现有业务格局下操作,未来将不是那末乐观。”胡正荣这样表示。而这些站召募到资金以后将有哪些新动作,投资者还无法预期。

中信证券研究员皮舜则较为乐观,他告诉《华夏时报》,以目前情况预测,广告、视频点播等会是这些拟上市站的主要盈利来源。“但有可能我们目前只能看到浅层次,国家引导之下可能会有新的盈利模式显现。在机会眼前谁都可能发生改变。”

多位分析师均表示,内容是所有创意产业的源头,未来的竞争焦点还是要看这些站能否拿出吸引人的内容和版面设计。

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