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苹果之痛——从苹果的两场商标之战,看知识产权的保护

发布时间:2020-03-30 09:58:40

知识产权是 权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利 ,它是基于人类对自身智力成果的尊重而人为设定的一项权利。

知识产权始自17世纪上半叶产生的近代专利制度。数百年来,随着人类认知范围的不断发展,逐渐产生了与专利权相似的其他权利,如商标权、著作权等等。由于这种权利能够带给权利人巨大的经济利益,因而侵犯这种权利的行为也越来越多,情况也越来越复杂。可以这样说,知识产权与侵犯知识产权是一对孪生兄弟,自知识产权制度出生之日起,侵犯知识产权的行为也就产生了,而且这种侵权行为将与知识产权相伴始终。

为尊重和保护权利人的知识产权,世界范围内设定保护的手段也更加丰富和完善:除了颁发知识产权有关证书外,还产生了 专利说明书 制度;从法院处理知识产权侵权纠纷案件的角度,产生了 权利要求书 制度等等。这些制度的制定和实施,目的就在于为知识产权划定一个权利的保护范围,以促进人类智力在研发、创新过程中发挥更重要的作用。时至21世纪的今天,知识产权已经与人类的生活息息相关,人们身边到处充满了知识产权,而在商业竞争上,尤其凸现出它的重要作用。

你可能不知道乔布斯,但你一定知道 Apple (苹果),这个 被咬掉一口 的苹果,正在日益改变着世界。据世界上品牌战略顾问与品牌设计公司Interbrand 201 年发布的《全球品牌》报告,苹果品牌价值达到98 亿美元,位居当年全球品牌价值之首。而这一价值在2015年更是达到惊人的2470亿美元。

你可能不知道坎德勒,但你一定知道 Coca-Cola (可口可乐),这个浑身充满了动感的商标,让全世界为之着迷。据Interbrand 201 年发布的《全球品牌》报告,可口可乐品牌当年的价值达到792亿美元,位居当年全球品牌价值第三位。

是的,知识产权就是金钱,知识产权能给权利人带来巨大的经济利益。作为 苹果 商标的权利人,苹果公司曾经在华遭遇过两场切肤之痛的商标之战:

次是苹果公司与汉王公司的 iPhone 商标战。2002年苹果公司向中国商标局提交了 iPhone 商标的注册申请,但商标类别只包括计算机软件和硬件,未包括电话和移动电话类别。2004年,汉王公司向中国商标局申请注册 iPhone 商标,申请类别为电话机、手提电话、可视电话等,并获得注册通过。正是因为汉王公司的这一行为,导致苹果公司的iPhone手机迟迟无法进入中国市场。直到2009年7月18日,苹果公司与汉王公司达成协议,由苹果公司向汉王公司支付了 65万美元,才得以拿回 iPhone 商标,从此打开中国市场。

第二次是新近发生的苹果公司与深圳唯冠公司 iPad 商标战。2009年,唯冠(台北)公司同意将iPad在多国的注册商标以 .5万英磅的价格卖给一家叫Ipapplication Development的公司(实为苹果控制的公司)。苹果公司认为,该商标实际包含了iPad在中国大陆的商标。但唯冠(深圳)公司认为,其与唯冠(台北)是不同的主体,后者无权处置前者持有的iPad商标,因前者商标权中并没有包含前述转让协议。2010年4月,苹果公司向深圳市中级人民法院******,要求确认iPad商标归其所有。法院认为,Ipapplication Development公司、苹果公司要商业获取他人商标,应负有更高的注意义务,并应当按照我国法律规定,与商标权利人订立转让合同,并办理必要的转让手续。本案中,商标转让合同是iPad公司与台湾唯冠公司之间签订的,对深圳唯冠公司无约束力。遂于2011年12月判决驳回了苹果公司的请求,苹果败诉。苹果的败诉吸引了世界的目光。之后,苹果公司向广东省高院提出上诉。在上诉期间,经法院调解,苹果公司以支付6000万美元的对价,获得iPad商标。2012年7月2日,国家商标局签收了法院的裁定书,苹果与唯冠iPad商标权属纠纷案至此圆满解决。

经过两场商标之战的苹果公司,如今更加注重保护自己的知识产权,不仅注重保护核心技术知识产权,而且连Logo的色彩也加入到保护范围。2014年12月,苹果公司向中国香港提交一份关于Mac新Logo的商标专利申请,专利申请里除了新Logo用途包括计算机、计算机外观设计、个人数字助理、电子杂志等核心技术外,还包括了一份颜色专利:当有人使用类似苹果Logo当中左蓝右白的涂色时,即可视为侵权。由此可见,经历了两场商标战的苹果公司在对自身的知识产权保护上更加广泛、更加立体。

佛山作为全国乃至全球重要的陶瓷产业的研发基地、生产基地,拥有巨大而丰富的陶瓷业知识产权。如何保护这种多年来经过数辈人的努力形成的陶瓷业知识产权、防止知识产权因他人的行为遭受损失,是全体陶瓷行业人应当高度重视的现实问题。如果不希望出现苹果公司遭遇过的商标战之痛,那么,我们应当从平时培育自己的知识产权意识,为企业的未来插上腾飞的翅膀,提供更加可靠的保护。

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