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江湖浪淘陶去留为哪般

2018-12-06 20:12:42

江湖浪淘“陶” 去留为那般

开篇语: 从1983年佛山引进条全自动瓷砖生产线,佛山陶瓷行业已经走过了30年。这30年中,涌现了大批陶瓷企业,形成了特有的江湖格局。 如今,虽然陶瓷行业对佛山经济的影响力不如从前,但也并不妨碍人们对她的关注和在她身上倾注心血。 在第23届陶博会来临之际,本报启动“佛山陶瓷三十年”策划,以一个大众媒体的视角,挖掘陶业大事件,调查其成因、影响,探讨佛山陶业的何去何从。 喜欢看武侠小说的人,往往对武林高手们敬仰不已。他们的一举一动,往往影响着江湖格局。在佛山,陶瓷也是一个江湖。陶瓷大佬们就是这江湖里的武林高手,它们的动作往往影响着佛山陶业的发展。 有趣的是,包括新中源、新明珠、东鹏、广东宏宇、金意陶、简一等一众陶瓷大佬们的战略布局,都在这时候显现出来。新中源、东鹏、简一、金意陶选择离开老根据地,“另起炉灶”谋求新发展;新明珠、广东宏宇则选择在大本营圈地建楼,做大做强。 他们的选择是否能带来企业好运,是否能将佛山陶业带向一个更光明的未来,唯有时间可以考验。 风起源起:新中源酒店悄然易主 2005年开业的华夏新中源大酒店,是佛山首家按照五星级标准设计装潢的酒店。新中源酒店悄然易主,但目前名字仍未改(图/何波) 在经营了8年后,新中源选择将这家酒店卖给邻居新明珠陶瓷。随后联系上新明珠副总经理李重光和新中源总裁助理郑丽柯,双方都证实了酒店易主一事。他们都表示,“这笔交易是两家企业的老板私下达成的,具体细节我们不清楚,只知道是溢价出让。”析因:新中源总部迁往石湾 新中源大酒店开业至今8年,已经进入收获期,为何新中源要在此时卖掉酒店?业界出现了各种猜测,大多指向新中源资金紧张。 对此,郑丽柯道出了机关:“南庄的酒店已经营多年,要继续经营就要重新装修。我们在石湾买了一块地,未来还会建一个五星级酒店,新中源总部也会迁到石湾。”算账:卖酒店是净赚 知情人士透露,单就出让金额而言,这笔买卖对于新中源其实是划算的。 据了解,10来年前,新中源拿这块地的时候仅几十万元一亩,共约90亩。以8亿元出让价计算,新中源酒店每亩价格为889万元,如果出让价为10亿元,则每亩价高达1111万元。 对此,多位业界人士分析,开业多年新中源酒店已收回投资。这意味着,出让金额很可能是净赚的。云涌 在调查新中源卖酒店,总部从南庄迁往石湾一事时,发现还有一些陶企大佬也在密集排兵布阵,做战略布局。他们有的选择在大本营做大做强,有的选择离开“老家”,另起炉灶。迁总部派代表企业:新中源、东鹏、金意陶、简一 新中源迁往石湾,石湾另一家龙头陶企、去年成功登陆港股成为佛山第二家上市陶企的东鹏,却做出了与新中源完全相反的决定——将总部从石湾迁往南庄绿岛湖。另外,本来总部设在南庄的大理石简一大理石和抛光砖金意陶,未来会把总部迁到张槎智慧新城。守本土派代表企业:新明珠、广东宏宇 有企业选择走,有企业选择留,新明珠和广东宏宇代表。 业内人士观察,新明珠收购新中源酒店是新明珠战略规划,打通了与正在建设的华夏中央广场之间的关节。此外,新明珠还在南庄打造了地产项目绿岛明珠。 而广东宏宇一直被视为低调的佛山陶瓷老大。据悉,宏宇已买下原季华美食城地块,两栋大楼将在这里拔地而起,原宏鼎地产总经理陈巧荣告诉,未来宏宇的总部会迁到这两栋大楼里。宏宇留守石湾,继续深耕的意图非常明显。江湖“秘笈”企业去留缘何?除了战略地价是关键 陶企在去留问题上,为何会有不同的选择?业界人士分析认为,对于新中源而言,离开南庄有可能是为了避开新明珠的锋芒,迁到石湾后,发展空间可能更充裕。 金意陶常务副总张念超则表示,企业迁总部除了战略布局外,新总部所在地的地块或楼价比较便宜,也是吸引企业“搬家”或“圈地”的主要原因之一。 了解到,张槎智慧新城首批写字楼“8”字起,这里同在季华路的佛山万科广场1.4万元/平方米的价格相差不小,而且据悉智慧新城对优势企业还给出一些价格优惠,所以吸引了陶企入驻。不过,多方打听,仍未得到东鹏和新中源新总部的地价情况,只是业界人士普遍反映“很便宜”。为何是现在?寡头竞争格局要来了 为何这么多大佬级企业选择在此时排兵布阵?陶瓷业内人士张永农表示,企业的战略规划也许三五年前已经谋划好了现在一切,只不过这些战略规划恰好在此时显现出来而已。 他认为,制订战略规划虽然是企业的事情,但这规划肯定是研究市场形势和格局做出来的,对市场也有反作用。 “陶瓷竞争虽然还没到‘大鱼吃小鱼’的阶段,但已经有了这种形势。”张永农表示,未来佛山陶瓷可能迎来陶瓷“寡头”时代,“寡头”的特征就是一家独大,“鲸吞”其他企业。在他看来,新明珠和广东宏宇有成为寡头的潜质。 而李重光则认为,佛山陶瓷现在还是一个无序竞争的阶段,寡头时代仍未来临。江湖猜想“一哥”之争:南庄陶瓷份额或将超石湾 在业界人士看来,新中源离开南庄后,南庄或迎来新明珠一家独大的时代。即便东鹏过去南庄,这种格局也很难改变,因为东鹏单品销量很大,但规模上很难与新明珠抗衡。另外,东鹏走了之后,新中源新来估计根基不稳,石湾未来一哥将花落广东宏宇。 “三十年前,提起另一个陶瓷重镇石湾,南庄人总感觉直不起腰杆,现在这种情况完全改变了。现在南庄陶瓷分量肯定超过石湾,而石湾在这些年的发展中,企业慢慢走掉了,市场份额远不如南庄。”张念超表示,虽然这几家企业中,有三家总部选择离开南庄,但是选择进驻南庄的,是一些很有活力的品牌,比如东鹏,另外南庄还诞生不下十个新品牌,而石湾的陶企则在慢慢流失。江湖观点先做品牌再做大哥 “随着喷墨技术的普及,陶瓷行业的制造站在了同一起跑线上。也就是说,大型企业和中小型企业的制造成本基本是一致的,往常大型企业靠规模优势降低成本抢占市场的路子走不通了。”在张念超看来,在新技术条件下,品牌占优的企业发展更有优势,因为新兴的80、90后消费群体,对品牌认可度更高。 而新明珠的软肋恰恰在于企业虽然做得很大,但没有叫得响的品牌。“一旦出现一个品牌强势,营销做得好的品牌企业与新明珠短兵相接,它的大佬定位不一定保得住。”他表示。

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