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“體操王子”李寧:30年人生輪回 兩起兩落

发布时间:2019-03-06 17:37:59
“體操王子”李寧:30年人生輪回 兩起兩落  李寧曾說過,“我很信佛,是受家庭影響,但我也沒參透人生輪回是怎么樣,前生后世是怎么樣。”但縱觀已到天命之年的李寧,從當年震驚世界,被封“體操王子”,到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉型商人創造民族品牌,成為身家百億的商業大亨;再到如今陷入庫存危機年年虧損,無奈放棄贊助國家體操隊。兩起兩落,人生輪回其實已經在他身上上演。 “體操王子”李寧:30年人生輪回 兩起兩落 從民族英雄到落寞退役 1982年的第六屆世界杯體操賽上,李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚,創造了世界體操史上的神話;1984年,在第23屆杉磯奧運會中,李寧共獲3金2銀1銅,接近中國代表團獎牌總數的1/5,當年的世界體壇轟動了,從此,李寧被人們譽為“體操王子”,這一年他才21歲。 在那個強烈渴望民族凝聚力的時代,體育上的成功深深加強了民眾的民族自豪感。因為李寧在體操上的成就,令他幾乎成為了民族英雄,所有人都期待著這位“體操王子”再次上演奇跡,為國爭光。 然而,成也如此,敗亦如此。在1988年的漢城奧運會上,這一次,他沒再站穩,而是重重地摔了下來。當年,李寧的身體狀態已經明顯下滑,而且傷病還不時復發。但為了所有人的那份期望,終,人們看到一位廉頗老矣的“體操王子”站在了競技場上。在跳馬比賽中,他重重坐在了地上,在吊環比賽中,他的腳掛在了吊環上。賽后,李寧哭了,因為他的失誤,中國隊被擠出了前三。而李寧也因為自己的年齡,永遠無法再彌補這份遺憾。這一年,他25歲,帶著傷心、愧疚和遺憾打道回府。 除了傷心、愧疚、遺憾,還有隨之而來的徹骨寒意。當時李寧歸國后的情景被媒體形容為:“官員一兩個,媒體三四家,冷冷清清就打道回府。”在機場,李寧執意避開眾人孤單地走在甬道上。漢城奧運會是這位“體操王子”人生一次慘痛的失敗,從高處摔下的他,不僅狼狽還跌入了人生谷。 加入健力寶開啟商業人生 也許很多人認為,離開賽場會是這位曾經輝煌的“體操王子”必然的落寞結局,然而現實總是那么的出乎意料。26歲那年,李寧抱著對商業的好奇、想真正做事情的激情以及對老朋友的信任,接受了李經緯的邀請加入健力寶,成為健力寶集團的總經理特別助理。也正是因為健力寶,未來李寧創辦自己的公司在起步時才具備了成功公司的雛形。 “勤奮努力、思維敏銳、樸實善良、有強烈的事業心。”這是當年李經緯對李寧的評價,也是他給予李寧信任和支持的基礎。而李寧的表現,證明了李經緯的眼光和膽識。李寧將用在體操上的刻苦專研勁兒完全投入到了自己新的人生角色中。 憑著踏實和天生的商業直覺,李寧主導拍攝的一部健力寶廣告片令健力寶的銷量增加了3000萬元。經此一役,他在健力寶贏得了員工的尊敬,再也沒有人質疑李經緯當初的眼光。 李寧在健力寶,主要分管公關宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。李經緯則從一開始就催促著李寧加快建設健力寶服裝廠的步伐。之后,在李經緯的幫助下,健力寶的一個五層樓大型倉庫改建完畢,一座5000平米的廠房竣工了。屋頂上,一塊巨大廣告牌非常醒目地寫著幾個大字——李寧牌。 1990年,健力寶花了300萬元主辦了亞運會火炬接力的傳遞活動。于是我們看到當年8月,在世界屋脊青藏高原,李寧作為運動員代表,身穿雪白的“李寧”運動服,從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。整個亞運圣火的傳遞過程,有2億人直接參與,25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和“李寧”。火炬傳遞到天安門,通過中央電視臺,全國人民都發現黨和國家領導人身上穿的都是國產“李寧”服裝。 亞運會結束后,“李寧”服裝一夜之間風行中國。亞運會閉幕的當月,剛剛成立的“李寧”就收到了價值1500萬元的訂貨單。此時離李寧漢城奧運會失利僅僅過去兩年,那位曾經摔倒在地的“體操王子”正慢慢重新站起。這年夏天,他剛27歲,而他的商業故事才剛剛開始。 脫離健力寶重回巔峰 1994年9月,健力寶運動服裝公司從健力寶集團母體上順利脫身,略加調整后更名為李寧體育產業公司。從1993年到1996年,李寧公司每年銷售收入增長幅度都在100%以上。1996年,“李寧”實現了截至當時的歷史銷售額6.7億元。33歲的他,在生意場上告訴了所有人他重新站起來了。 李寧曾說過,“我很信佛,是受家庭影響,但我也沒參透人生輪回是怎么樣,前生后世是怎么樣。”但縱觀已到天命之年的李寧,從當年震驚世界,被封“體操王子”,到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉型商人創造民族品牌。 1996年初,李寧將公司總部從廣東遷到了北京,并更名為李寧運動服裝公司。此后,李寧公司一路高歌猛進,2000年簽約法國體操隊、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊、2005年初成為NBA官方合作伙伴。其后,“李寧”又成為瑞典奧委會官方合作伙伴…… 2004年,李寧集團在香港聯合證券交易所上市。李寧家族控股46%,其身家高達16億元。那天,他面對媒體淡淡地說道:“我不是一個明星偶像,我只是一個擁有十幾年企業經營史的企業家,一個商人。”從1988年到2004年,李寧只用了16年,就成功完成了自己的人生轉型。 2008年8月8日,由“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場鳥巢的北京奧運火炬臺,奧運圣火點燃的剎那,全場沸騰歡聲雷動,全世界的目光都聚焦在李寧身上。從北京奧運申辦成功之日起,李寧主打“北京奧運”概念,終在2009年以84億元的年銷售額超越阿迪達斯,占據國內體育市場第二名,直逼領頭羊耐克。這一次,45歲的李寧終于重新站上巔峰。 遭遇危機放棄所愛 從世界冠軍到落寞退役,之后下海經商,再次登上巔峰。20年的輪回,李寧完成了一次華麗的“大回旋”。可是北京奧運之后,這位“體操王子”卻又再次落腳不穩,在生意場上迎來了他人生的又一次危機。在隨后的轉型期,“李寧”遭遇迷茫,不但虧損嚴重,還失去了國內的霸主地位,被安踏、特步等福建系品牌迎頭趕上。 2010年,李寧公司更換標識,提出了新理念,將受眾鎖定在90后。同時產品線也在時尚和專業體育領域猶豫不決,這導致李寧公司不僅失去了許多70后、80后忠實顧客群,還陷入了更大的庫存泥潭。從這之后,李寧在去庫存的過程中出現了洶涌的“關店潮”,而這一趨勢至今還沒結束。就這樣,一場品牌變革卻演變成了品牌自救。 2014年8月14日,李寧公司宣布了上半年業績,集團上半年實現收入31.37億元,較去年同期上升8.0%,毛利潤14億元,同比上漲10.51%。但虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元。財報數據顯示,較高的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業績的主要因素。目前,李寧仍在掙脫庫存泥潭,因此不得不放棄與國家體操隊長達23年的的戰略合作。 談到與體操隊“分手”,李寧本人頗為傷感,“對我本人來說,這個決定壓力巨大,體操是我生命的一部分,我也很痛苦。但是我不得不做出這個選擇,因為這對公司來說是正確的選擇。”51歲的李寧,為了公司發展而放棄自己所愛,是不得已而為之,如今的他臉上更多的是滄桑和無奈。 不過,李寧公司副主席金珍君近表示,舊庫存已經清理逾半,其中兩年以上庫存幾乎清理完畢,一年以上的只剩約兩成。同時,新品銷售增長超過20%,增長較快。“李寧”危機似乎正在逐漸化解。 從1984年被封“體操王子”到2014年遭遇重大危機的滄桑李寧。30年的時間,他經歷了人生成功與危機的兩次輪回,這位曾經的民族英雄,在摔倒之后,仍能重新爬起創建令國人引以為豪的民族品牌。我們也希望能夠看到,下一個輪回李寧還能帶著自己的品牌再次走上巔峰。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋樣 服裝鞋帽資訊妇科千金片效果怎么样
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