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跑鞋“領跑” 休閑鞋“領漲”_鞋業資訊_數據統計

发布时间:2019-03-06 16:44:25
跑鞋“領跑” 休閑鞋“領漲”_鞋業資訊_數據統計   【-行業動態】能滿足運動需求,又時髦百搭,隨著各大運動品牌在細分領域上的挖掘,運動鞋市場有風生水起之勢。財經商業數據中心(CBNData)日前發布《線上運動鞋相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》),《研究》發現,2016年4月至2018年3月,線上運動鞋銷售額持續走高;其中跑步鞋連續兩年貢獻了的消售額,板鞋/休閑鞋的銷售額提升;男性是線上運動鞋消費的主力,消費人數和消費額均高于女性;95后消費者人數和消費額在所有年齡段中占比,板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋更受他們的偏愛。 根據《研究》顯示,近年來,中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛,從2016至2018年銷售額持續走高。銷售額排名前三的品類分別跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋,其中跑步鞋屬大眾之選,連續兩年貢獻了的消售額,《研究》分析認為,運動鞋也與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得一提的是,兩年銷售額趨勢中,可以滿足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋銷售額提升,其中兼具運動和休閑功能于一身的運動拖鞋也成為了消費者的新選擇。而從“帶貨王”椰子鞋、小白鞋、老爹鞋、飛躍鞋也可以看出,運動鞋不再僅僅是運動健康的必需品,也成為時尚潮流穿搭的單品。 跑鞋“領跑” 休閑鞋“領漲”_鞋業資訊_數據統計 從性別來看,無論是消費人數還是貢獻的消費額,去年男性消費者在線上運動鞋的消費上都是絕對的主角。其中,男性消費人數占比55.5%,銷售額占比59.4%,女性消費人數占比44.5%,貢獻了40.6%的銷售額,男性消費者的銷售額占比高于消費人數占比,說明男性不僅買鞋的人數多,他們也舍得花錢。 從男女在運動鞋消費銷售額分布情況來看,籃球鞋和足球鞋的男性消費者占比分別高達69%、68%,而女性買運動鞋更多都是為孩子掏錢,童鞋和青少年鞋中女性消費者的消費額占比在所有品類中,而適合在海邊擺造型的運動沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋則成為了她們的第二選擇。 從年齡來看,2016-2018年間,90后和95后的消費人數占比和消費額占比位居前兩位,分別占比總和幾乎占整體的一半,其中購買運動鞋的95后消費者人數占比從21.2%增長至25.7%,是所有年齡段中占比、增速快的群體,此外95后的銷售額占比也同步增長,在所有年齡段中占比。 跑鞋的銷售額占比遙遙領先,這其中,90后貢獻了多的消費,重視養生的“佛系”90后們已經跑步進入追求運動和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距居第二位,籃球鞋也有著不錯的市場份額。在這兩個品類中,95后均貢獻了多的消費。銷售額TOP5的運動鞋品類分別為跑鞋(銷售額占比38.4%)、板鞋/休閑鞋(銷售額占比30.3%)、籃球鞋(銷售額占比19.5%)、帆布鞋(銷售額占比4.1%)、足球鞋(銷售額占比2.1%),而85后則更偏愛乒乓球鞋和羽毛球鞋。 從地域來看,對運動鞋品類更偏好的省份以北方省份為主。進入運動鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京消費者對于運動鞋相關品類的偏好度,在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中,北京都進入前三。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!跑鞋“領跑” 休閑鞋“領漲”_鞋業資訊_數據統計心力衰竭的中药方
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